Kako izvesti raziskavo ključnih besed?
Osnova raziskave ključnih besed je razumevanje da Google in drugi iskalniki poskušajo povezati poizvedbe uporabnikov z odgovori, ki bodo najbolje rešili njihove probleme. Z dobro izvedeno raziskavo lahko posamezniki in podjetja oblikujejo nove povezave s svojimi odjemalci ali kupci. To pa lahko dosežemo s seznamom ključnih besed, ki vsebuje mešanico lahkih in bolj zahtevnih ciljev, kateri nam pomagajo doseči naše dolgoročne cilje.
Proces lahko začnemo s samostojnim generiranjem potencialnih ključnih besed. Ustvarimo seznam tem, ki so pomembne in relevantne za nas. Če za primer vzamemo digitalni marketing, so nekatere možne kategorije lahko: “spletni marketing”, “SEO”, “marketing na družabnih omrežjih”, “marketinška analitika”, ipd. Na osnovi tega seta potem oblikujemo možne iskalne nize uporabnikov, ki jih te teme zanimajo. Pri tem se postavimo v položaj posameznikov iz ciljnih segmentov.
Ko oblikujemo ključne besede si pomagamo in upoštevamo različne namene iskalcev, ki vplivajo na obliko ključnih besed. Tipično so te lahko:
- Informacijske, kjer posamezniki iščejo specifično informacijo.
- Navigacijske. Tu uporabniki želijo najti določeno spletno stran.
- Komercialne. Potencialni kupci želiko kupiti nek artikel, vendar potrebujejo dodatne informacije pred dokončno odločitvijo.
- Transakcijske, kjer je posameznik že sprejel odločitev o nakupu in išče ponudnike specifičnega produkta ali storitve.
Po procesu generiranja seznama potencialnih ključnih besed lahko nadaljujemo za analiziranjem in izborom najprimernejših primerov za uspeh. Pri tem si pomagamo z orodji kot so Google Keyword Planner (GKP) in Google Trends (GT) s katerimi ugotovimo mesečni volumen iskanja, trende, ipd. Ta orodja nam tudi lahko ponudijo predloge sorodnih iskalnih nizov, s katerimi lahko dopolnimo in izboljšamo osnovni seznam ključnih besed.
S GKP lahko tudi raziščemo konkurenco. V vmesniku lahko vnesemo naslov katerekoli strani in orodje nam vrne seznam ključnih besed in kategorij, ki so zanje najbolj pomembne. Na osnovi teh informacij lahko dodamo na svoj seznam določen ključne besede če opazimo vrzeli ali če ocenimo da nam je prioriteta odvzem deleža spletnega prometa konkurenci.
Viri: